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    优秀表彰系列⑧小小快递盒一年推出3次黑科技,荣获集团年度突出贡献奖!

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    2017年双十一,一个神秘的黄色小盒子刷爆了电商圈,并在一夜之间登上微博热搜榜TOP10!



    没错

    这个小黄盒就是火上人民日报的“共享快递盒”


    从2017年418上线漂流箱(第一代共享快递盒)到10月苏宁易购O2O购物节发布会上正式推出 “共享快递盒计划”,这个不起眼的小黄盒帮助苏宁物流节省了近780万个普通纸箱,“如果电商行业都加入苏宁易购共享快递盒计划,集众人之力,一年可省下近46.3个小兴安岭。”苏宁易购总裁侯恩龙说。2018年1月16日的年苏宁控股“年度大赏”上,引领了全国电商环保浪潮的共享快递盒,也毫无悬念地摘下“突出贡献奖”。


    ?(右起第二个奖杯为共享快递盒项目代表领奖)


    历时九个月,几经打磨,小黄盒从小水花汇聚成大浪潮

    据统计,2016年我国快递包裹数量超过313亿,背后所用的瓦楞纸箱原纸多达4600万吨,占全球的三分之一,约等于7200万棵树。而一座小兴安岭,也不过只有约155.5万棵树木。快递包裹如此惊人的负环保效应是一直困扰着电商快递的快速发展。


    2017年418前,基于包装回收的循环逻辑,物流集团筹建中心连同市场策划部,策划上线了一款“漂流箱”产品,这也是第一版的共享快递盒,用可循环的包装箱替代传统的快递纸箱。这款产品肩负着苏宁在探索绿色包装的新使命,对于构建苏宁绿色物流革命有了启发价值,对于包装耗材的成本控制有了全新解法。418期间,苏宁物流在全国范围内投放漂流箱10000个,单个成本可以降低到几分钱,正式开启了对新型循环包装的探索和研究。漂流箱产品一经推出,就获得了各方媒体的关注,同时也获得了用户的一致好评。


    一炮打响之后,团队开始了更为细致的思考,产品如何更具有实用性,循环流程如何实现全程可视,耐用性如何做到成本和安全最优。618、818、双11期间漂流箱产品陆续做了不少新的尝试,可折叠、可分拆、可无人回收,归根到底,这应该是一个面向未来面向全行业的科技产品。


    在共享快递盒投入使用的过程中,产品团队根据共享快递盒实际使用情况针对产品再次改进和优化,在2017年12月11日,发布共享快递盒2.0版本, 与第一代产品相比,共享快递盒2.0具有更加抗摔、轻便、易折叠、易运输等特点,有效提升了快递盒的运输效率和循环利用率。


    2017年12月月底,苏宁物流又推出一款绿色环保新产品——零胶纸箱。使用环保封箱扣代替传统包装胶带,既让用户在收到快递时更加方便地拆包裹,又利用环保材料减少了快递包装造成的污染。

    随着多个产品的推出,苏宁成为电商行业引领绿色物流创新的标杆企业。

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    创热点,上热搜,共享快递盒团队传播组助力小黄盒变身大明星

    “共享快递盒”、“一年节约46.3个小兴安岭”两个概念一经侯总在O2O购物节上推出,迅速发酵。共享快递盒双11启用的话题在新浪微博,一度排到热搜榜单的第六名,光澎湃新闻的报道视频,就有超过千万次的播放量,相关内容还辐射到部分港澳台及海外媒体。从百度指数甚至会发现,“共享快递盒”左右了“共享”一词的搜索趋势走向,几乎成了该段时间“共享”一词的代名词,并远超竞对企业的传播关键词。


    共享快递盒是在短时间内“大爆”,各类新闻稿件超过9000篇,登上了包含央视在内的全国主流电视台和新闻媒体。有幸运更有执著,共享快递盒自418推出,就不断进行新概念的认知传播,818期间则不断挖掘新的标签,借助第一单、媒体报告、用户故事进行势能积淀,O2O购物节期间,又集中火力,借助新产品理念、新传播思路、新故事切入,进行全面准备,迎来传播的爆发契机。


    共享快递盒团队不仅在产品上做了各种优化和研发,同步更是明确了“以产品思维做爆款传播”的思路。单纯的事件无法带来长久的品牌影响力,抓住行业发展趋势,紧跟用户需求,创新产品才能带来积极正向的品牌价值。针对共享快递盒的传播,有了产品的不断打磨,加上热点概念的包装,又深谙行业痛点进行造势,形成一股合力,形成小产品大传播。


    共享快递盒团队在关键传播点选取和节奏把控上,更是可圈可点。“共享快递盒”在苏宁易购10月16日发布会上提出,迅速通过新闻和社交扩散,引发央视新闻、参考消息、澎湃新闻、梨视频等新媒体平台引用、发酵,从而引来全媒体、全平台的关注、报道,“一石激起千层浪”,全国媒体集中聚焦在共享快递盒上,媒体覆盖面、地区覆盖面,以及受众覆盖面,上了一个新的量级。团队不仅对接各地媒体各种采访需求,又顺势推出结合行业数据的“共享快递盒”各类视频,迅速助推了这个话题往亿级传播发展。


    整个双十一爆发传播期,“共享快递盒”不仅获得了大量媒体的关注,还产生了极大的社会效益,在2017年11月初人大常委会某次会议上,与会领导就曾鼓励电商投放“共享快递盒”,以此“保护环境和节约资源”。十部门还联合发布了《关于协同推进快递业绿色包装工作的指导意见》。至此,“共享快递盒”完成了从概念到全媒体引爆到政策落实的全流程。

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    接下来的2018年,苏宁物流还会将共享快递盒以及其他创新环保举措推广至1000个品牌,建立绿色产业联盟,围绕零售上下游进行绿色包装的联合应用。此外,苏宁物流将在可降解包装、新能源电动车、城市共同配送上一起发力,打造绿色供应链,促进产业升级,实现经济与环境的协同持续发展,对行业的绿色包装继续提供有价值的实践经验,并以“造极”之心,实现效益、声量双丰收,助力集团开创智慧零售的新风口。

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